外媒:中國智能手機崛起令蘋果的未來陰云籠罩
2020-02-18

北京時間11月15日報道,本周,蘋果供應商大量發布盈利預警,令投資者擔憂iPhone的銷量可能已經見頂,對該公司大力發展服務業務的計劃造成威脅。

眼下,蘋果對服務業務寄予厚望,希望它能夠成為新的增長支柱。過去一年來,由于iPhone平均銷售價格不斷上漲,投資者很大程度上忽略了iPhone銷量停滯的問題。但如今,該公司正面臨來自小米等中等價位手機制造商的激烈競爭。

蘋果經常表示,計劃通過Apple Music和iCloud等付費服務增加營收。至少在一定程度上,這需要iPhone驅動用戶群不斷壯大。分析師認為,在全球使用的13億蘋果設備中,約有三分之二是iPhone。

華爾街分析師擔心,隨著智能手機總體銷售放緩,蘋果將更難保持市場份額,因為人們會推遲購買價格更高的手機。投行伯恩斯坦分析師托尼·薩克納西(Toni Sacconaghi)表示,這將反過來傷害蘋果服務營收增長。

沒有在印度、巴西等新興市場的銷量增長,分析師和投資者們擔心,蘋果的戰略至少有一部分是錯誤的,即它過于強調高端品牌和高售價。目前,最高端iPhone機型的售價已經超過1000美元。

蘋果公司股東Capital Investment Counsel的首席經濟學家哈爾·艾丁斯(Hal Eddins)指出,像一加6T等手機的配置幾乎與蘋果高端機型相當,但價格只有iPhone的近一半。

他說:“如今,你可以花更少的錢買到更多的手機。手機行業正在迅速改變,許多制造商走上了開發高價手機的路線,卻錯過了更大的機會?!?/p>

蘋果拒絕就其業務戰略以及供應商股價波動置評。

中國智能手機異軍突起

過去,蘋果高管曾警告投資者不要過于關注其龐大供應鏈上的少量數據。十多年來,蘋果一直堅持認為,其產品不應該僅憑配置來評判,銷售數據已經證明公司的成功。

研究公司Creative Strategies的分析師本·巴加林(Ben Bajarin)說,蘋果的客戶滿意度和忠誠度在手機行業中也是無與倫比的。

然而IDC的數據顯示,在2018年上半年,小米、OPPO和vivo三家中國智能手機制造商已經拿下全球約四分之一的市場份額,較2014年的8.9%和去年的近20%顯著增長。

除了2015財年,蘋果的市場份額一直沒有增長。今年上半年,該公司在全球市場的占有率為13.6%,低于2014年的14.8%。

目前,全球有13億部在用iPhone、iPad和Mac,其背后的機主均是蘋果服務業務的潛在客戶。

在最近的財年,蘋果服務營收達到了370億美元。這相當于蘋果總營收的14%,高于2015年的8.5%,當時iPhone的銷量創下歷史新高。

但IDC預計,到2022年全球智能手機市場年復合增長將僅有2.4%,銷量增至16億,表明市場已經飽和。這意味著,蘋果將必須與競爭對手爭奪每一位用戶。

尤其是小米,其粉絲數量正在迅速增加。IDC在一份報告中稱,小米已經在部分季度擊敗三星,成為印度最大的手機銷售商,同時還在西班牙等歐洲市場取得進展。相比之下,蘋果在印度市場的份額幾乎可以忽略不計。

據IDC的數據,小米在2018年第一季度和第二季度是印度最大的智能手機廠商,分別占印度智能手機市場的30.3%和29.7%。

“這與世界其他地方的情況大不相同,”IDC移動設備追蹤項目總裁賴安·里斯(Ryan Reith)說。他指出,大多數美國消費者都不熟悉小米、OPPO和vivo手機。

“這些品牌許都不在美國銷售,但它們正在大舉進軍許多新市場,如印度和歐洲等?!?/p>

爭奪用戶

在本月發布的最新財報中,蘋果公布了低于預期第四季度銷售預期,并宣布停止過去20年來的一貫做法,不再公布硬件產品銷量,這令投資者感到震驚。

該公司還表示,在最近的財年,iPhone的銷量為2.177億部,與上年持平,遠低于2015財年的歷史新高2.312億部。

此前,日本顯示器、英國芯片制造商IQE Plc和Lumentum等蘋果供應商都發布了盈利預警。自11月1日發布財報以來,蘋果股價已累計下跌約8%。

事實證明,蘋果的新款iPhone XS和iPhone XR在富裕經濟體中受到了忠實粉絲的歡迎。但它們的價格最高可達1449美元,這讓欠發達市場的許多消費者望而卻步。

蘋果的策略是,用更便宜的老機型將消費者吸引到其生態系統中。

該公司還強調,其手機的設計壽命長于競爭對手,它還擴大維修選擇,并發布最新的操作系統更新來加快舊設備的速度。

但中國智能手機制造商一直在為自己的手機配備高端芯片,并采用指紋傳感器等功能,以吸引那些本可能考慮iPhone的消費者。

高通芯片業務負責人克里斯蒂亞諾·阿蒙(Cristiano Amon)說,中國廠商正越來越多地采用高通性能最強大的芯片。

他說:“這些手機最初只在中國銷售,但現在它們開始在國外市場贏得份額,尤其是在印度和歐洲等地區?!?/p>

在美國本土市場,蘋果也面臨著來自至少一家中國廠商——一加的新挑戰。一加正在悄悄進入美國的高端市場。雖然在Geekbench發布的一些性能測試中,iPhone 7的處理器芯片擊敗了一加6T,但后者采用了現代風格設計,擁有更薄的邊框,類似于較新的iPhone型號。

多年以來,一加手機僅通過網店在美國銷售,而且用戶群局限于手機發燒友。但如今,一加6T已經獲得美國運營商T-Mobile的支持,在其門店銷售。

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